中国月饼市场遇冷：销量腰斩、库存堆积，消费转向务实

中国月饼市场遇冷：销量腰斩、库存堆积，消费转向务实
中秋旺季本该是月饼销售黄金期，但今年中国市场却出现罕见崩盘。报道显示，月饼销量较往年近乎腰斩，有商家投入50万元备货却血本无归；行业预计本季产量降至30万吨，仍难消化库存。经济放缓下，消费者更趋务实，拒绝为豪华包装和高糖高油买单，食品安全与健康担忧也削弱购买意愿。同时，反腐持续、企业缩减礼赠预算，科技与地产行业不再大宗采购，令高端月饼订单几乎消失。冲击正向包装、物流、糖料供应和季节工岗位蔓延。分析认为，这不仅是月饼行业的危机，更是中国节庆消费模式转变的警示：若不转向健康、平价和体验型消费，传统礼盒市场恐难复苏。